叶天冬seo博客:创造多品牌效应,让品牌与服务共生

品牌是维持企业持续发展的内核和法宝,这个法宝的威力是无影无形,又深植人心的。因此,在传播途径日益多元和个性化的移动互联网时代,传统出版企业只注重一个整体品牌的模式已经式微了,读者越来越个性化,面对的选择也越来越多,为使出版企业继续发挥品牌效应,为其服务化转型提供有力支撑,就必须创造多品牌效应,通过互为补充的子品牌,通过以人为主的品牌传播形成品牌与服务相互助力、共生共荣的新局面。

叶天冬seo博客
创造多品牌效应,让品牌与服务共生

一是在品牌构建上,要建立多个精准定位、互为补充的子品牌。互联网时代的最大优势就是能通过各种平台、各类数据给原来看不见的读者进行画像,尤其是移动互联网,一个手机号对应的就是一个独特的个体。因此, 叶天冬seo博客告诉大家: 大的出版企业必须将体现自身特色的整体品牌分解、涵盖无数个“小团队”,让每个“小团队”也就是小品牌对其针对的群体产生持续、有效的影响,这样形成不同侧重点的品牌对服务的支撑力才够强,依托品牌所提供的服务才能更为精准有用。

以教育类出版企业为例,完全可以针对不同阶段学生和不同发展阶段的教师打造子品牌,为他们提供不同的产品与服务。当然,这种子品牌的拓展不是像此前不少出版社做的那样盲目无序和杂乱无章,是需要前期深入分析和整体规划的。例如,针对教师群体的产品群,就可以针对新手教师、资深教师和科研型教师等分别建构子品牌,然后从全流程组建团队和分配资源来保证品牌的诞生、传播和巩固,围绕这个子品牌可以推出图书共建出版、图书或电子书的出售或租借服务、操作视频、资源平台、讲课评课的互动群、培训服务等多元服务,而不是像现有出版社做的那样,虽然策划了一个系列选题,冠以一个系列名或子品牌名,但仍用同样的一拨人、同样的发行推广渠道去做,这种难有过程性的、有针对的、持续追踪的服务,这样的子品牌是很难真正建立起影响力尤其是持久影响力的。

叶天冬seo博客提醒大家:需要提出的是,除了维护出版企业原有的传统品牌,还要尽量创造新的品牌——移动互联网原生品牌。这些新品牌的关键要素“选题策划”“发行渠道”和“宣传推广”全部在移动互联网上完成,其基因就来自移动互联网,这样才能精准地为读者或用户服务。

二是在子品牌的传播上,要细分人群持续有效接触。品牌传播的关键因素包括内容、渠道、用户和技术,但最重要的是人的因素。在移动互联网时代,出版子品牌的传播也可以依靠智能化手段,用开卷等大数据对不同子品牌感兴趣的目标读者和用户进行细分,区分出每个子品牌特有的核心读者群、一般读者群和潜在读者群等,然后利用微信、邮件、公众号、电商活动日、读书节以及出版社有针对性地寄送最新样书、邀请参与读书活动等途径,向他们持续不断地传递不同的内容和品牌信息,促进精准传播和公共传播结合。 叶天冬seo博客表示: 子品牌是否真正在读者群体中形成影响力,最终取决于读者个体内心是否被打动、是否觉得品牌对其有用、品质是否赢得其认同,这样他们才能持续参与进来,并通过人际传播进一步扩大品牌的影响力。

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