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最新消息,淘宝在今年3月份会新推出淘宝的一个新功能,那就是淘宝小程序,开始走社交化电商之路。

至于淘宝小程序叫什么名字,我们也不知道具体,要等待官方的正式上线才知道,所以我们先来了解了解淘宝小程序的发展方向吧。

在我看来,阿里跟进小程序是个必然,手机淘宝小程序上线会是阿里整个体系更完整。

微信小程序上线后,从去年3月开始就不断释放新功能,尤其是针对线下应用场景释放了很多能力,而微信小程序对电商的帮助也在下半年不断释放出威力,社交电商借助微信这个平台获得了不错的成绩。

虽然微信张小龙表示电商不是小程序的目标,但从现在的实际情况看,小程序的确是可以构建自己的社交电商圈,这对阿里来说就是一大威胁。作为电商起家的阿里,不会看不明白其中的门道。

所以在微信小程序上线没多久,也爆出支付宝要推小程序,虽然支付宝小程序看似进展很慢,2017年9月才正式上线。但支付宝小程序结合其自身的特色能力,比如信用能力(芝麻信用)、实名制,支付能力等,通过将这些能力开放给第三方开发者,很好的服务了企业,凸显出支付宝小程序自身的优势。这些是微信小程序所不具备的。因此,支付宝小程序虽然上线时间不是很长,但已取得不错成绩。

但是,由于支付宝的属性,官方曾明确表示支付宝小程序不做内容和社交这两大类,现有服务主要集中在公共服务、出行、便利生活(包括工具、服务类)、医疗这四大类上。

现在,手机淘宝上线小程序,等于是做了支付宝不能做的内容这块,通过将小程序可以将淘宝上更多的内容串联整合,也有助于商家更好的做自己的内容,最终提高购买转化率。淘宝这2年在内容方面越来下功夫,比如当年阿里买下优酷后,阿里就将视频内容引入淘宝,卖家也非常愿意接受,用户的购买体验也得到了提升。再比如前年上线的淘直播和微淘,都是为了提升用户的购物体验。而现在小程序的介入,不仅会使淘宝卖家能玩的内容更加多元化,更能将这些多元化的内容串联起来,有助于提升商家的收益(购买转化率会提高,也能留住用户),对用户来说购买体验也能大幅上升。能获得买卖双方的认可,对阿里来说是最大的收益。

手机淘宝和支付宝是阿里现在手头最有力的两大客户端,在小程序上实现相互互补,使得阿里在小程序这个体系上也更加的完整。支付宝小程序发力公共服务、出行、生活、医疗,手机淘宝发力自己的老本行电商内容,这样成为一个整体,构建起完整的对抗微信小程序的体系。而且,经过过去一年微信小程序的市场培育,用户对小程序的接受程度也在不断提高,手机淘宝现在介入的时机可谓恰到好处。

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