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社区团购作为一种新的电商途径,在获客本钱、物流本钱、人工本钱、资金本钱、价格本钱上,都有必定的优势。社区团购是什么?它诞生的背景是怎样的?

已经很少有人知道拉手网了。

很多人知道葛优,而葛优代言的拉手网,从前盛极一时——那时候是2011年,只不过,这已经是7年前的事了。

2010年,全国各地一下涌现出4000多家团购网站,史称千团大战。

而拉手网,正是8年前这场人头涌动的团购大战中,当红炸子鸡。

风云变幻,地平线一天天落下,直到新的向阳又冉冉升起…

时刻跳到8年后今日,千团大战早已完毕,而在千团大战里爬出来的美团,在2018年秋天上市了。

时刻跳动到8年后的18年8月,夏天仍然很热,团购界据说有超过8家公司取得了融资;仅仅,这一次不再是单纯的团购,而是加上了社区,叫社区团购这个新的赛道。

邻邻壹、呆萝卜、你我您、十荟团、食享会…一大堆新鲜的社区团购公司在一个月内纷繁冒出,并宣告取得亿级融资。

这其间,不乏巨子的影子;比方腾讯出资的每日优鲜,不久就在石家庄宣告上线社区团购。居然,还有美团系的松鼠拼拼,阿里系的盒社群…

不同的融资,相同的是:他们好像都是从生鲜这个范畴切入。8年后的夏天,团购的生意似乎像夏天正午的公路一样火热,这一幕,似乎又回到当年千团大战前夜。

在湖南长沙,社区团购热烈时,有一天,你或许很简单被身边的街坊朋友拉进微信群买生果。

社区团购,实践场景就是:

根据线下实在的小区,经过微信群进行开团预售,把同一个小区人群需求一致凑团集起,经过微信付出后,再一致发货然后到社区门口一致自提的一种购物方法。当然,团购的不仅仅是生鲜生果,还有食物、日用品,乃至居家用品等。

从本质上来说:社区团购是一种根据实在LBS小区,由C端驱动B端(即由顾客端驱动供给端)的电商途径。

立异有两种:一种是技术立异,一种是形式立异。

而从立异上来说,社区团购是一种电商途径和形式的微立异。

社区团购是技术立异吗?明显不是。

目前,社区团购参加的门槛其实不高,不需要特别深邃的技术,主力人群就是社区里的宝妈和团长,还有给团长一致供货和配送支持的社区团购公司。

所以,严格来说,社区团购实践是一种形式的微立异。

比较其他电商途径,它一般用到的3个标配东西是:微信群、小程序、微信付出。

本质上,当下社区团购是寄居于微信生态下的一种电商途径,或许有一天能够独立出来做自己的APP。

其实,团长既是小区里的销售者,也是顾客,是根据实在地理位置上近的社区进行,所以社区团购是根据信赖和情感树立的购物场景,是有温度的。

货坏了,很简单损害邻里关系。

实践上,社区团购比货更重要的或许不是货,是货背面的爱情和微信群。

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社区团购诞生的背景是怎样的?