天猫生鲜超市重点投入华南市场

2016年天猫生鲜超市重点投入华南市场，元旦结束首日，天猫超市宣布，旗下生鲜业务在2015年12月销售金额突破1亿元人民币，同比增长400%，在国内生鲜线上销售平台中取得领先优势。

相关负责人1月4日介绍，2015年，阿里巴巴为提升用户体验，在天猫超市投入大量资源，主打“统一入仓，统一服务，统一售后”。

其中生鲜频道增长迅速，尤其是“福利”最为丰厚的北京市场，当年12月取得了同比增幅高达1300%的成绩。

“2016年初，我们会把目光更多投放在以广州、深圳为主的华南市场，主要是看重华南地区的订单增长潜力。”该负责人透露，去年7月华南区开业大促，天猫超市生鲜频道给出了满200减100的优惠力度，在当地市场一炮打响。圣诞节前夕推出的商品优惠活动再次引爆消费热情，订单增长1000%。

天猫超市生鲜业务拥有独立的渠道品牌“每日鲜”，由上海易果生鲜独家托盘运营，并由易果全资子公司安鲜达负责后端仓配体系，包括多温区仓储及自有物流体系。

目前，天猫超市生鲜业务的全程冷链已覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都、重庆、南京、天津等全国90个城市。

数据显示，上海消费者最爱吃车厘子，北京人民喜吃德清缘鸡蛋，杭州人民爱吃澳洲整条牛腱芯，广州人最爱童子鸡。库尔勒香梨、有机人参等食品则在“雾霾高发地”受到热捧。

广泛的口碑传播撬动了天猫超市海量的用户。其中针对北京市场“一分钱买鸡蛋”活动，在短短三个月内卖出了320万只鸡蛋，相当于一个中型超市20年的销售量。

生鲜电商因为物流门槛较高，一直被看作电商的“最后一片蓝海”，目前国内已经涌现出易果生鲜、天天果园、本来生活、顺丰优选、沱沱工社等品牌。

分析人士表示，物流成本和损耗率偏高，生鲜电商“规模为王”的特点愈发明显。依托阿里巴巴巨大平台，天猫超市不断快速扩张，且一直提升从选品、供货、品控到存储、物流、销售的全程管理能力，其拥有独特的核心竞争优势正在领跑国内生鲜电商。