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随着我国电子商务逐渐从起步走向成熟,在线网购的产品也正从低端化走向高端化。正是看到了中国奢侈品消费市场的火热,众多国际奢侈品品牌开始抢滩国内网购市场。对此,专家预测,奢侈品市场将成为电子商务下一个投资热点

随着互联网技术的迅猛发展,我国的电子商务逐渐从起步走向成熟,而如今奢侈品走上电子商务平台也日渐升温,众多奢侈品企业纷纷抢滩在线奢侈品网购市场。据相关媒体报道,国内时尚购物网站走秀网日前宣布,其已融资2000万美元投资,融资之后,走秀网将进一步加强对国际品牌的谈判能力和采购能力,并覆盖更多时尚品牌。对此,业内人士纷纷预言:奢侈品市场将成为电子商务下一个投资热点。

国内奢侈品电子商务潜力巨大

在全球奢侈品牌资产集体缩水、一些历经风雨的老牌不得已开始裁员的状况下,中国奢侈品消费呈现出“风景这边独好”的景象。而在过去几年,中国奢侈品行业一直以20%以上的速度保持增长,2010年,中国奢侈品销售额更是达到了120亿美元。正如国际知名会计师事务所毕马威最新发布的一份调研报告指出的,受中国消费者需求不断增长所推动,中国市场在全球奢侈品销售比重越来越高,中国已经成为奢侈品牌的首选市场。

事实也是如此,高盛的一份报告指出,中国奢侈品市场的增长率已连续3年全球第一,3年内有望超过日本,成为第一大奢侈品消费国。高盛预测,未来5年内,愿意消费奢侈品的中国人口将从4000万上升到1.6亿。国内另一家分析机构发出的《2010中国奢侈品报告》则显示,目前在中国购买奢侈品的消费者当中,已经有43%的人开始在网上购买奢侈品。

今年“两会”期间,商务部长陈德铭(专栏)的一席话也验证了我国奢侈品潜力巨大。陈德铭表示,2015年我国高档品消费将超过日本,成为世界高档消费品最多、最大的国家。这个观点跟咨询公司麦肯锡的统计不谋而合。麦肯锡预计到2015年,中国市场的奢侈品销售额将达270亿美元,从而超过日本,成为世界上最大的奢侈品市场。届时,高达20%的全球奢侈品销售额都将来自中国。

中国奢侈品网购市场壮大(在线网购走向高端化)插图