营销创新影响因素有哪些?应该注意什么问题?

发布时间:1个月前 (2022-04-14 11:30) 阅读: 10 次

网络本身虽然并不能生产商品,但是却可以成为网络营销中一个重要的交易场所和平台。据调查,目前限制网上购物的因素有以下几种:

营销创新影响因素有哪些?应该注意什么问题?插图

1. 上网有一定的局限性。

当前的上网资费依然较贵,以中部城市为例,家庭用户上网费每年接近千元,而且上网人群以受过中高等教育和年轻人为主,中老年人和受教育程度较低的人群上网较少,绝大部分人都属于自学上网,只会简单应用,无法处理软硬件故障。

2. 网络营销的安全支付,牵涉商家、客户、网络银行、支付系统等因素。

要想确保安全有效的支付与传输,可以从提升技术、加强管理等两方面入手,强化解密、认证、网络安全技术,加强网络监管,建立商家与消费者个人的信用机制与导向等。

3. 用户期望值过高,网上展示的物品,可能用户感到与到手的物品存在一定差异。

因为网络多媒体展示的图片,与实物本身会有色彩、大小等多种差异,使客户思考网络营销是否真的更实惠、更便宜、更方便,是否真正的更安全可信,等等。

4. 配送与交易同等重要,而网络无法完成有形实物交易,需要通过物流配送来解决。

如果消费者所处地域过于分散,或商品的数量与金额过低,都可能导致成本过高,影响网络营销的价格优势。需要与技术管理成熟的配送公司相结合,实现配送与交易同等优化。这就需要对物流配送的方案、效率和成本进行综合设计。

5. 网络营销失去了实物展示的场所。

而作为客户需求的一部分,商品实物展示的购物体验是不能被忽略的。可以在一定区域或范围内,建立配套的商品展示中心,形成商家、物流公司、客户与网络共存的多维立体网络营销。

6. 营销的技巧

无论从营销的技巧,还是从网络应用的角度来看,分类和搜索都成为网络营销的两大核心需求。对商品进行分类,有利于缩小商品的搜索范围,而搜索可以快速定位到目标商品。因此,对商品进行分类和搜索,更应纳入架构设计。

7. 在网络营销中,为了赢得客户的认同和信任,创建和提升网络品牌就显得至关重要。

创建网络品牌,可以从技术和管理两方面进行。从技术方面确保网络平台长期稳定、安全可靠运行;从管理上利用传统媒体加大品牌的宣传力度,发挥消费领袖的引导带动作用,为客户提供实惠的服务和贴心的关怀。