相对市场占有率是什么意思?(市场占有率与相对市场占有率的关系)

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说到市场占有率,大家知道它是什么意思吗?市场占有率就是我们所说的市场份额,是反映企业在市场上的地位的指标,而市场占有率的大小又决定了企业的规模、盈利能力等,所以,市场占有率这个指标对于企业来说是很重要的。不过与之相对的还有一个指标也不可小觑,它就是相对市场占有率,那相对市场占有率是指什么呢?怎么算?大家别急,今天小编就来为大家进行详细说明,下面一起来听听看吧!

相对市场占有率是指什么?名词解释

所谓相对市场占有率是指企业各个产品的市场占有率与同行业中最大的竞争对手的市场占有率之比。例如:

如果相对市场占有率为0.1,表示该产品的市场占有率为同行中领袖企业的10%,若为10,则表示企业的该项产品已为行业领袖且其市场占有率为次强者的10倍。

相对市场占有率,以1.0为界分为高,低两个部分。

什么是市场占有率?

市场占有率又称“市场份额”。是指企业商品销售量(额)在同类行业商品销售量(额)中所占的比例,一般用百分比表示。它包括绝对市场占有率和相对市场占有率。通常说的市场占有率一般系指绝对市场占有率。计算公式如下:

企业某种商品的市场占有率=(本企业某种商品销售量/该种商品市场销售总量)×100%。

市场占有率是分析企业竞争状况的重要指标,也是衡量企业营销状况的综合经济指标。市场占有率高,表明企业营销状况好,竞争能力强,在市场上占有有利地位;反之,则表明企业营销状态差,竞争能力弱,在市场上处于不利地位。

市场占有率分析指标:

相对市场占有率(相对于三个最大竞争者):以企业销售额对最大的三个竞争者的销售额总和的百分比来表示。如某企业有30%的市场占有率,其最大的三个竞争者的市场占有率分别为20%,10%, 10%,则该企业的相对市场占有率是30/40=75%。一般情况下,相对市场占有率高于33%即被认为是强势的。

相对市场占有率(相对于市场领导竞争者): 以企业销售额相对市场领导竞争者的销售额的百分比来表示。相对市场占有率超过100%,表明该企业是市场领导者;相对市场占有率等于100%,表明企业与市场领导竞争者同为市场领导者;相对市场占有率的增加表明企业正接近市场领导竞争者。

相对市场占有率怎么算?计算方法如下

现在的市场中,市场占有率有3种基本测算方法:总体市场份额、目标市场份额和相对市场份额。

1、总体市场份额

总体市场份额指某企业销售量(额)在整个行业中所占比重。

比如:一企业的的销售额为500万,整个行业的销售额为500亿,那么它的市场份额为500/5000000=0.01%。

2、目标市场份额

指某企业销售量(额)在其目标市场,即其所服务的市场中所占比重。

比如,一餐饮企业的销售额为100万,餐饮服务市场的销售额100亿,则其市场份额=100/1000000=0.01%。

3、相对市场份额

一般来说,相对市场份额的计算更有比较意义,相对市场份额中有三大竞争者和最大竞争者之分。

三大竞争者指一个企业的销售量和市场上最大的3个竞争者的销售总量之比。

如:一个企业的市场份额是20%,而它的3个最大竞争者的市场份额分别为10%,10%,15%,则该企业的相对市场份额就是30%÷(10%+10%+15%)=57.14%

最大竞争者是某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比,若高于1,表明其为这一市场的领导者。

以上关于“相对市场占有率是指什么?怎么算【附名词解释】”的相关介绍,小编我差不多就说到这里了,希望对大家了解“相对市场占有率”这个指标能够有所帮助。