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如何帮助商家完成交易,这是微店类产品从单纯店铺工具发展为平台企业所要解决的问题,也是在建设微店模式生态体系中,最为重要的一环。在这样的背景下,分销这一传统的市场概念,在微店模式下得到了改造,被赋予了新生。

一、传统的分销体系
微店分销平台系统开发插图

如果照搬此套分销逻辑到微店模式里,就会存在很大风险。
1、“传销”化风险
多级代理模式,层层压货,层层提价。在缺乏监管下,层层传导机制,很容易发展为“传销”
2、供应链变得极为冗长
微店是基于社交关系链成交的,纷繁复杂的上下游关系,导致信息流、资金流、货流传递不匹配。新的模式并未能改造供应链使其更柔性,反而拉低了敏捷度
 
3、存在微信平台监管的风险
很多小C是刷朋友圈来成交的,频繁的售货消息刷屏,不断拉身边人做下线促成交等问题,十分影响整体微信体验。目前红线尚未确定,但微信官方为保障整个生态质量,在不断收紧相关政策
微店分销平台系统开发插图1

二、微店分销的积极尝试

对分销,微店行业里也不乏积极尝试和正面引导的平台。作为提供基础设施的平台方她们积极的建设微店分销机制,包括:制定规则规范、进行分销商品品控、分销商审核,并推出创新性的玩法,让分销模式在微店下得到了正确的应用场景。
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三、总结

微店完成了最基础的店铺工具的一步,正在加速完成整个生态体系的搭建。各微店企业都在抓紧窗口期,完善平台基础设施,提供更丰富的玩法。微店式分销改造,是其生态体系建设的一个好的开端,期待更多由微店撬动的商业变革的冲击。

 
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