京东与百威达成全渠道&数字化领域协作伙伴关系

发布时间:1个月前 (2022-04-14 11:30) 阅读: 21 次

2021年12月23日,京东与百威达成全渠道&数字化领域合作伙伴关系,百威将作为京东超市品类舰长,深耕消费者数据洞察,引领数字化营销方案,推动啤酒品类高速发展。

京东与百威达成全渠道&数字化领域协作伙伴关系插图

01 百威成为京东超市品类舰长

此次合作意向的达成,意味着京东与百威将在消费者数据洞察领域深度发力、共同推动数字化营销方案落地,实现定制化新品共创,会员深度运营以及全场景营销生态共建。

深耕品牌,最为重要的就是消费者洞察,一直以来,京东与百威在该领域深度合作,为啤酒行业贡献了许多新视角,新观点。与此同时,随着数字化营销向纵深方向发展,京东与百威的联合也展示出强大的数字化营销联合能力,不断寻找“营销新落点”。

未来,百威将作为品类舰长,通过与京东在产品、营销以及数据端持续发力,引领趋势品类发展。

另外,据相关人士透露,2022年年货节,京东还将联合百威开展百威京东超级品牌日“虎啸声威一起红”的活动。

02 强化全渠道领域产品共创合作

据了解,京东超市与百威自2014年合作以来销售增长迅猛,是百威在中国最大的直供合作伙伴,并且连续多年实现业务双位数增长。根据今年京东酒业11.11战报数据显示,百威品牌摘得啤酒品类品牌榜单第1名,百威集团旗下的多款产品均入京东11.11爆品之列。

在这次签约中,京东超市与百威在全渠道业态上达成了一致意见,希望通过全渠道合作创造市场新增量,持续推动双方生意体量的增长。一方面,百威将在国外品牌引入国内市场时,就更多的已有产品与京东平台开展深度合作。另一方面,双方也将基于用户数据沉淀分析,共同反向定制满足消费者多样化需求的新产品。

03 合作的重要意义

此次,京东超市与百威集团深化合作伙伴关系有着重要意义。

一方面,对百威而言,京东的重要性不言而喻。作为业内领先的零售互联网公司,京东服务消费者的丰富经验能够反向促进品牌侧的产品改善,更准确地把握消费者需求。未来,随着合作的深入,百威在新品研发、品牌形象打造、线上渠道建设等方面都将获得巨大的助推力。另一方面,与百威的深入合作能为京东超市的啤酒品类板块带来强而有力的动能,推动京东超市啤酒品类的渗透力。

综合来看,此次合作的意义主要体现在3个方面:在资源层面,双方形成优势互补;在技术层面,双方将共同推动前沿技术落地,并积极探索与优化整体解决方案;在市场层面,双方将在符合共同利益的前提下共享资源。

京东零售大商超全渠道事业群酒类采销部总经理路达表示:近期,京东超市全面布局线下业态,啤酒作为高频高需商品,在线下业态中扮演着重要角色。未来,京东超市将与百威一起加强全渠道合作。

百威集团全域零售渠道副总裁许晓宇表示:百威今后将不断强化与京东在全域零售渠道的合作,基于消费者洞察共创品类新品,引领京东啤酒品类数字化营销的建设和升级。